O SEO on-page é a primeira linha de ataque quando se trata de ranquear seu site no Google, Yahoo e Bing. Otimizar adequadamente suas páginas e conteúdo pode levar ao retorno sobre o investimento mais rápido pelo tempo e energia despendidos. Neste artigo, você aprenderá sobre SEO on-page e como otimizar corretamente para sites.
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O que é SEO On-Page?
O SEO "on-page", também conhecido como "on-site", foca principalmente em otimizar o conteúdo nas principais tags HTML de uma página que os motores de busca leem para interpretar o conteúdo.
Importância do SEO On-Page
Você pode ter ouvido que o SEO tradicional on-page não faz diferença para seus esforços de SEO em 2021.
Entretanto, de acordo com o Google, em seu "Como os Algoritmos de Pesquisa Funcionam" relatório, fatores como o uso de palavras-chave em títulos ainda são usados para determinar a relevância de um site para uma consulta de pesquisa específica.
Mesmo com todos os algoritmos modernos do Google, os fundamentos básicos de SEO on-page ainda desempenham um papel importante para que seu site e conteúdo sejam bem posicionados nos SERPs.
Há muitos dados para comprovar isso.
Backlinko analisou 11,8 milhões de resultados de pesquisa do Google e descobriu que há uma clara correlação entre tags de título ricas em palavras-chave e classificações na primeira página.
Não acredita na pesquisa?
Basta simplesmente procurar por uma palavra-chave competitiva e você encontrará que as páginas com melhor classificação todas têm a palavra-chave exata em suas tags de título.
Você deve notar que esse processo de otimização é mais do que apenas otimizar palavras-chave e tags de título, outros fatores como otimização de imagens, URLs amigáveis para SEO e velocidade de página rápida desempenham um papel importante na otimização do SEO on-page do seu site.
Diferença Entre SEO On-Page e Off-Page
Esta é provavelmente uma das perguntas mais comuns feitas por muitos que começam em SEO. E é importante saber a diferença entre os dois.
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O SEO on-page é tudo sobre a otimização do seu conteúdo, meta tags e links na(s) sua(s) página(s) da web, basicamente é a otimização de tudo que está no seu site e que está sob seu controle.
O SEO fora da página é tudo sobre a otimização de fatores de classificação externos que não estão no seu site.
Fatores comuns de ranqueamento SEO fora da página incluem os seguintes:
- Backlinks de outros sites
- Sinais sociais
- Autoridade do domínio
- Otimização de SEO local em sites como Yelp, Google Meu Negócio e outros sites de avaliação.
Em resumo, a otimização off-page está relacionada a fatores que estão “fora” do seu site e a otimização on-page está relacionada a fatores que estão “no” seu site.
De acordo com DigitalThirdCoast:
“O SEO on-page determinará para quais consultas de pesquisa você irá ranquear, enquanto o SEO off-page determinará em grande parte quão alto você irá ranquear nos SERPs.”
Fatores de Ranqueamento On-Page SEO e Como Melhorá-los
Otimizar Conteúdo
Sabemos que o conteúdo é um dos aspectos mais importantes, senão o mais importante, do SEO on-page. Então, quando você está começando com a otimização on-page, seria benéfico começar com a otimização de conteúdo primeiro.
O que é otimização de conteúdo?
De acordo com Campaign Monitor, a otimização de conteúdo é:
“Otimização de conteúdo é o processo de garantir que o conteúdo seja escrito de uma maneira que ele possa alcançar o maior público-alvo possível.”
O uso de palavras-chave é a primeira coisa que você deve considerar ao otimizar conteúdo.
Mas como você sabe quais palavras-chave usar no seu conteúdo?
Bem, antes de pensar em onde e com que frequência usar palavras-chave, você deve começar fazendo uma pesquisa de palavras-chave para determinar quais palavras-chave usar.
A regra de ouro na pesquisa de palavras-chave é encontrar palavras-chave que tenham um grande volume de busca, mas uma concorrência muito baixa.
Você pode usar uma ferramenta como Ahrefs ou SEMrush para realizar uma pesquisa de palavras-chave antes de continuar otimizando o conteúdo da sua página.
Por exemplo, de acordo com Ahrefs, a concorrência para a palavra-chave “esports league” é realmente alta, então essa é uma palavra-chave que você deve evitar como alvo.
Mas uma palavra-chave como “ganhos em esports” é definitivamente uma que você deve estar mirando, já que ela tem baixa concorrência e um volume de busca realmente alto.
Isso nos leva ao nosso próximo tópico - usar palavras-chave logo no início.
Use Palavras-chave Alvo no Início
Existe uma tática antiga de SEO on-page que afirma que você deve usar sua palavra-chave alvo uma vez nas primeiras 100 palavras do seu artigo.
Por exemplo, adicionamos a palavra-chave “livros de SEO” nas primeiras 100 palavras do nosso artigo sobre Os 15 Melhores Livros de SEO para Dominar o SEO em 2021:
O motivo disso é que o Google dá mais ênfase às palavras-chave que aparecem nas primeiras 100 palavras do seu conteúdo. Colocar sua palavra-chave principal dentro das primeiras 100 palavras ajudará o Google a entender sobre o que é o seu conteúdo.
Frequência de Palavras-chave
Você provavelmente sabe que deve usar sua palavra-chave principal e variações dela ao longo do seu conteúdo.
Mas com que frequência você deve usar suas palavras-chave alvo no seu conteúdo?
Uma coisa que você realmente quer evitar é o "keyword stuffing" - o processo de encher uma página com a mesma palavra-chave na tentativa de manipular o ranking de busca de um site.
Você simplesmente quer usar sua palavra-chave alvo em diferentes lugares dentro do seu artigo inteiro, sem tentar parecer spam.
Não existe um número específico de vezes que você deve usar uma palavra-chave. A regra de ouro é que ela deve ser usada naturalmente algumas vezes ao longo do texto do seu artigo.
Alguns profissionais de SEO concordam que a palavra-chave alvo (e suas variações) deve ser usada no máximo uma vez a cada 200 palavras do texto do blog.
Mas em vez de focar em quantas vezes usar a palavra-chave alvo, você deve dar ênfase à experiência do usuário. Quando se trata de SEO, você deve sempre considerar a experiência do usuário.
Usar uma palavra-chave específica com muita frequência no seu conteúdo tornará a leitura difícil e afetará negativamente a experiência do usuário.
Para combater isso, você pode fazer uso de um conceito chamado “agrupamento de palavras-chave”. Agrupamento de palavras-chave simplesmente envolve criar um grupo de palavras-chave relacionadas que compartilham o mesmo intuito de busca.
Então, em vez de usar apenas uma palavra-chave específica no seu conteúdo, você pode fazer uso ou adicionar palavras-chave que são semelhantes.
Por exemplo, em vez de mirar apenas em "tênis de corrida", você pode adicionar variações dessa palavra-chave como "melhores tênis de corrida", "tênis de corrida nike", "tênis para mulheres", etc.
O agrupamento de palavras-chave tem vários benefícios:
- Você pode ranquear para variações de cauda longa da sua palavra-chave alvo
- Evita o uso excessivo de uma palavra-chave específica
- Cria oportunidades de linkagem interna
- Mais tráfego orgânico
Use as Tags de Cabeçalho Apropriadas: h1, h2, etc.
Os títulos tornam o conteúdo de um site e de um blog mais fáceis e agradáveis de ler, as tags de cabeçalho também simplesmente tornam o conteúdo mais organizado. Pense neles como placas de sinalização que guiam o usuário pelo seu conteúdo, do início ao fim.
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Você sabia que existem 6 diferentes tags de cabeçalho, variando de H1 até H6?
Não apenas as tags de cabeçalho fornecem informações sobre o que o conteúdo e/ou a página da web são, mas as tags de cabeçalho HTML também criam uma experiência de usuário agradável. Isso ocorre porque as tags de cabeçalho subdividem seu conteúdo em parágrafos lógicos, tornando-os mais agradáveis aos olhos.
Quero dizer, imagine só ler um livro inteiro sem capítulos! Seria muito difícil de ler e você provavelmente pararia de ler depois de algumas páginas por causa da falta de estrutura. O mesmo pode ser dito sobre os cabeçalhos em um artigo de blog.
Lembre-se, você quer criar conteúdo que seja amigável para o usuário, pois artigos amigáveis para o usuário têm um bom desempenho nos motores de busca.
Então, quais tags de cabeçalho você deve usar no seu conteúdo e onde você deve usar cada uma delas?
A Tag H1
A tag H1 é às vezes referida como a tag mais importante em uma página da web.
A tag H1 geralmente é o conteúdo mais visível em uma página e não deve ser usada mais de uma vez por página ou conteúdo de blog. A maioria dos Sistemas de Gerenciamento de Conteúdo modernos, como WordPress e Wix, criam o título do artigo do blog usando a tag H1.
As tags H1 podem ser facilmente identificadas em um site:
Ou na fonte da página:
A Tag H2
A tag H2 é útil para dividir longos trechos de texto em subseções menores. Isso torna a tag H2 útil porque contribui para a criação de uma boa experiência do usuário na página.
Diga, por exemplo, que você está criando um artigo de blog sobre “Melhores Receitas de Jantar para Experimentar Neste Verão”, você pode subdividir seu conteúdo em diferentes seções como “Receitas Vegetarianas”, “Receitas com Frango”, etc., usando a tag H2.
H3 até H6 Tags de Cabeçalho
O restante das tags de cabeçalho deve ser usado para subdividir ainda mais as seções que você criou usando as tags H2.
Vamos continuar com o exemplo anterior, você poderia usar as tags de cabeçalho H3, H4, H5 e H6 para criar seções sobre diferentes receitas para cada uma das categorias:
H1: Melhores Receitas de Jantar para Experimentar Neste Verão
H2: Receitas de Frango
H3: Salada de Frango
H4: Salada Clássica de Frango
H4: Salada de Frango Keto
H3: Frango com Limão e Pimenta
H3: Macarrão com Frango Grego
Com que frequência você deve usar tags de cabeçalho no seu conteúdo?
De acordo com Yoast, um plugin de SEO muito popular para WordPress, você deve usar títulos e/ou subtítulos a cada 300 a 350 palavras de texto.
Certifique-se de que o Conteúdo Satisfaça a Intenção de Busca
Conhecemos o ditado, “Conteúdo é rei.” e sim, um bom conteúdo pode ter um ótimo desempenho nos motores de busca. Mas você precisa ter certeza de que o conteúdo que está produzindo satisfaz a intenção de busca.
Como você pode verificar a intenção de busca?
Verificar a intenção de busca para uma palavra-chave é fácil. Tudo o que você precisa fazer é digitar a palavra-chave que está visando e fazer uma análise do conteúdo que está atualmente em alta.
Todos os resultados na primeira página do Google são artigos de blog ou eles são focados em produtos? O Google prioriza listagens de empresas locais no Google Map Pack ou o SERP mostra apenas artigos de blog?
Uma análise rápida dos SERPs revelará que tipo de conteúdo o Google prefere mostrar aos usuários. E obviamente, o conteúdo que se classifica na primeira página do Google satisfaz a intenção de busca, por que mais esse conteúdo se classificaria tão bem?
Fonte da imagem: Econsultancy
Otimize o Título e as Tags de Descrição Meta
É importante que você crie títulos e descrições amigáveis para SEO para o conteúdo do seu blog.
Tag de Título
A tag de título HTML dá aos webmasters a capacidade de dar a qualquer página da web um nome ou, como o próprio nome sugere, um título. A tag de título de um site ou página pode ser encontrada nos SERPs ou na barra de título do navegador.
Você também pode encontrar a tag de título de qualquer site visualizando o código-fonte da página no navegador:
As tags de título ainda são relevantes para ajudar no seu ranqueamento de busca. Moz também afirma que, após o conteúdo, as tags de título são o segundo fator de ranqueamento SEO on-page mais importante.
Além disso, o Google anunciou recentemente um novo sistema de geração de títulos para os resultados de busca. Esse novo sistema gera dinamicamente títulos de resultados de busca com base em uma série de fatores presentes na página.
“Consideramos o principal título visual ou manchete exibido em uma página, conteúdo que os proprietários de sites frequentemente colocam dentro de tags <H1>, dentro de outras tags de cabeçalho, ou que é feito grande e proeminente através do uso de tratamentos de estilo.”
Qual impacto isso tem na forma como você cria títulos para o seu conteúdo e páginas da web?
Do que nós reunimos do Google é que você não precisa se preocupar demais com esta atualização. Apenas continue focando em criar bons títulos de página.
Como Criar Bons Títulos de Página
Criar boas tags de título irá impulsionar seus esforços de SEO on-page significativamente, aqui estão algumas maneiras de criar os títulos de página perfeitos.
Use a palavra-chave alvo no início da tag de título
O título da tag oferece tanto às pessoas quanto aos mecanismos de busca uma visão geral do que seu conteúdo se trata. É por isso que é tão importante dedicar um tempo para criar o título perfeito para o seu conteúdo e páginas da web.
Uma prática comum é usar a palavra-chave alvo o mais próximo possível do início da tag de título. Quanto mais próxima a sua palavra-chave ou frase alvo estiver do começo do título, melhor.
Apenas dê uma olhada nos principais resultados de pesquisa, você verá que a palavra-chave alvo geralmente está no início ou muito próxima do começo do título:
E se as principais marcas e sites estão fazendo isso, então significa que esse truque obviamente funciona e que você também deve implementá-lo.
Mantenha as tags de título curtas e fáceis de entender
Se sua tag de título for muito longa, então os motores de busca cortarão os títulos de suas páginas nos SERPs. Você quer que os leitores possam ver a tag de título inteira para que eles tenham uma compreensão clara do que o conteúdo é sobre.
Além disso, títulos curtos e simples são mais fáceis de ler e entender. Um bom comprimento para o título é algo entre 60 a 70 caracteres, o Google pode cortar qualquer coisa que seja mais longa do que isso.
Aqui estão algumas das melhores práticas do próprio Google sobre como criar bons títulos para SEO on-page:
- Evite sempre o excesso de palavras-chave
- Crie títulos que sejam descritivos
- Personalize seus títulos
- Evite usar a mesma tag de título mais de uma vez
Adicione modificadores na tag de título
Outro truque simples que você pode usar para criar bons títulos é adicionando modificadores de tag de título.
Exemplos de modificadores de tag de título são "melhor", "análise", "grátis", "definitivo" e "guia". Ao adicionar modificadores de tag de título, você aumenta as possibilidades de classificação para palavras-chave de cauda longa.
Outro modificador de tag de título que você pode adicionar às suas tags de título é o ano. Por exemplo, “15 Ferramentas Essenciais de Marketing em Mídias Sociais para 2021.
Use Descrições Meta Criativas e Otimizadas para Palavras-chave
As meta descrições são aqueles pequenos pedaços de texto que podem ser encontrados abaixo do título na página de resultados do motor de busca.
Essas tags aparecem no código-fonte de uma página e elas informam aos rastreadores de mecanismos de busca e aos leitores sobre o que a página se trata.
Aqui está um exemplo da descrição meta do SEOptimer que pode ser encontrada na página de resultados do motor de busca:
Embora a meta descrição possa não ser tão importante quanto o título da página quando se trata de melhorar seus rankings de SEO on-page, essas curtas descrições ainda são importantes por 2 principais motivos:
- As meta descrições fornecem ao leitor um resumo curto do que ele pode esperar encontrar ao clicar no seu resultado.
- As meta descrições podem aumentar sua CTR orgânica (Taxa de Cliques).
Pense na sua meta descrição como se fosse o texto do seu anúncio no Facebook, o papel dela é atrair os leitores para clicarem no seu resultado.
Você pode fazer com que os leitores cliquem nos seus resultados criando meta descrições que sejam descritivas e que contenham suas palavras-chave alvo e/ou variações das mesmas.
Agora, isso não significa que você deve encher sua meta descrição com sua(s) palavra(s)-chave alvo.
Em vez disso, você deve criar meta descrições ricas em palavras-chave, mas que sejam lidas de forma natural e não spam. Lembre-se, as meta descrições não são para os rastreadores de mecanismos de busca, elas são para os humanos que estarão lendo o seu conteúdo.
Aqui estão algumas das melhores práticas para meta descrição:
- Não faça uso de meta descrições duplicadas em páginas diferentes. As meta descrições em cada página devem ser únicas.
- Escreva meta descrições criativas e que se destaquem da concorrência.
- Tente manter suas meta descrições com até 160 caracteres. O Google geralmente corta meta descrições que são mais longas que 160 caracteres.
Otimização de Imagem
Adicionar imagens e outros elementos visuais ao seu conteúdo é essencial para manter seus leitores cativados e engajados com o seu conteúdo.
Apenas imagine ler uma postagem de blog sem nenhuma imagem!
É importante que você otimize as imagens no seu conteúdo para que elas não diminuam a velocidade de carregamento do seu site (mais sobre isso mais tarde), proporcionem melhor acessibilidade e ofereçam contexto/descrições para os rastreadores de mecanismos de busca.
Fonte da imagem: Volusion
Você pode fazer isso utilizando as tags alt de imagem. As tags alt de imagem servem a 3 propósitos principais:
- Leitores de tela leem os atributos alt em voz alta para dar aos usuários com deficiência visual uma melhor compreensão das imagens que estão sendo exibidas.
- Se um arquivo de imagem não puder ser exibido, o navegador da web exibirá o atributo alt no lugar da imagem.
- As tags alt fornecem descrições de imagens e contexto para ajudar os rastreadores de mecanismos de busca a entender e indexar uma imagem.
Fazer uso de tags alt também pode ajudar com o SEO de imagens. Atributos alt oferecem a você a capacidade de incluir suas palavras-chave alvo em outra parte do seu conteúdo.
Você deve evitar encher cada tag alt de imagem com a sua palavra-chave principal no seu conteúdo. O Google certamente irá penalizá-lo se notar que você está enchendo de palavras-chave.
A melhor prática para adicionar tags alt de imagem é criar um texto alternativo que descreva a imagem e que inclua sua palavra-chave ou frase alvo.
Otimize URLs para SEO On-Page
Uma das outras facetas para melhorar o SEO on-page do seu site é criar URLs amigáveis para SEO.
Já sabemos que uma ótima experiência do usuário é o aspecto mais importante de SEO. Usar uma estrutura lógica de URL tornará seu site mais fácil de navegar, resultando em última instância em uma ótima experiência do usuário.
Exemplo de uma estrutura lógica de URL:
www.domain.com/product/iphone
www.domain.com/blog/melhores-capas-para-iphone
Ambos esses exemplos fornecem ao usuário uma ideia clara de onde ele/ela está no site.
Além disso, você precisa criar URLs que sejam fáceis de ler, curtas, simples de entender e que contenham a palavra-chave que você está visando.
Por exemplo, a URL www.seoptimer.com/seo-crawler/ é amigável para SEO porque é curta, simples e transmite o que a informação naquela página da web é sobre.
Compare esse domínio com www.mydomain.com/index.php?id_wcs=87570. Esse segundo domínio não é nada amigável para SEO e é realmente difícil entender sobre o que será essa página da web.
Você também pode remover palavras de parada como for, as, in, the, and, etc. em suas URLs. Ao fazer isso, você tornará suas URLs mais curtas e fáceis de lembrar.
Otimizar PageSpeed
A velocidade de carregamento da página é um fator importante de ranqueamento SEO on-page e o Google tem dado muito mais peso a essa métrica recentemente.
O Google mede mais especificamente o tempo até o primeiro byte, que é o tempo que leva para o seu navegador receber o primeiro byte de informação do servidor.
Fonte da imagem: SpeedBoostr
De acordo com o Google, a velocidade ideal do site é qualquer coisa abaixo de 3 segundos.
Não apenas o Google prefere sites que carregam rapidamente, mas um site que carrega rápido também tende a criar uma experiência de usuário muito melhor. Páginas que têm um longo tempo de carregamento geralmente têm taxas de rejeição mais altas e menor tempo médio gasto na página.
Então, como você pode aumentar a velocidade da sua página e fazer com que suas páginas da web carreguem ainda mais rápido?
Mude para um Hospedeiro Mais Rápido
Quando começam, a maioria das pessoas escolhe a hospedagem de sites que é a mais barata. No entanto, escolher serviços e pacotes de hospedagem mais baratos nem sempre é o melhor para a velocidade da página.
De acordo com a análise da Backlinko de 5,2 milhões de sites, webmasters podem melhorar a velocidade de carregamento de um site ao mudar para um host mais rápido.
Compactar e Minificar Arquivos HTML, CSS e Javascript
Ao reduzir o tamanho dos seus arquivos CSS, HTML e Javascript, você pode diminuir o tamanho total da página. Quanto menores forem seus arquivos, mais rápido suas páginas irão carregar.
Você pode estar pensando que comprimir arquivos de um site é uma tarefa desafiadora, mas na verdade é uma das maneiras mais fáceis de reduzir o tempo de carregamento de uma página.
Você pode usar uma ferramenta como GNU Gzip para comprimir o tamanho dos arquivos do seu site.
Minificar um arquivo é o processo de remover espaços desnecessários, vírgulas e caracteres no código do seu site. A minificação de CSS, HTML e Javascript pode aumentar drasticamente a velocidade de carregamento da página.
Comprimir Arquivos de Imagem
Imagens grandes podem ter um impacto negativo na velocidade da página. Portanto, você deve garantir que todas as imagens em uma página não sejam maiores do que o necessário e que as imagens estejam no formato correto. Acredita-se que PNGs são melhores para gráficos, enquanto JPGs são melhores para fotografias.
Fonte da imagem: Reviews On Top
Uma palavra de cautela, não use Gzip em arquivos de imagem. Em vez disso, você deve comprimir arquivos de imagem usando uma ferramenta de compressão de imagem como TinyPNG ou CompressPNG.
Faça Uso do Cache do Navegador
O armazenamento em cache do navegador é o processo de armazenar elementos da web em um armazenamento temporário.
Então, na primeira vez que alguém visita o seu site, o navegador da web precisa carregar todos os arquivos do site, como folhas de estilo, HTML, imagens e javascript, antes de acessar a página. Todos os arquivos do site são armazenados em um cache.
Mas quando a mesma pessoa volta para visualizar sua página uma segunda vez, apenas alguns dos arquivos do site precisam ser carregados.
Use uma CDN
CDNs são ótimos para sites que experienciam altos níveis de tráfego. Uma CDN armazena em cache os arquivos do seu site em uma rede global de servidores. Quando um usuário deseja acessar o seu site, a CDN irá direcionar a solicitação para o servidor mais próximo do usuário.
As informações que o usuário recebe são exatamente as mesmas que as do servidor de origem, mas elas carregam muito mais rápido do que se o navegador solicitasse acesso a um site a um servidor que está geograficamente distante.
Se você quiser usar uma CDN, uma opção popular é Cloudflare.
Linkagem Interna
O que é linkagem interna?
O link interno é o processo de criar links de uma página do seu site para outra página do seu site.
Fonte da imagem: Kevin Indig
Criar links internos ajuda o Google a encontrar, indexar e entender todas as páginas do seu site. Além disso, quanto mais links uma página ou uma postagem de blog receber, mais o Google a verá como algo de “alto valor”.
O link interno também ajuda os leitores a encontrar e descobrir outros conteúdos e diferentes páginas no seu site.
Melhores Práticas de Linkagem Interna
Sempre use texto âncora rico em palavras-chave
O texto âncora é o texto clicável no seu conteúdo. Esses textos ajudam o Google e os leitores a entenderem sobre o que é a página para a qual você está criando um link. Apenas lembre-se de evitar usar o mesmo texto âncora em todo o seu conteúdo, isso é o mesmo que encher de palavras-chave e pode levar o Google a penalizar seu site.
Adicione links internos no topo da página para melhorar o SEO on-page
Ao adicionar links internos no topo de suas páginas, você aumentará o tempo gasto em seu site, pois isso dá aos seus leitores algo para clicar assim que eles acessam sua página. Isso é bom para SEO porque o Google monitora o tempo que os leitores passam em seu site e/ou conteúdo. Se o Google perceber que os leitores estão "permanecendo" no seu conteúdo, eles irão elevar seus resultados algumas posições.
Link de postagens de alta autoridade para artigos que precisam de um aumento no tráfego
Você pode fazer isso encontrando o conteúdo do seu blog que tem as melhores classificações. Então você vai querer criar links para o(s) artigo(s) que deseja impulsionar a partir do conteúdo de alta autoridade.
Mitos do SEO On-Page
O algoritmo de classificação do Google mudou tão drasticamente ao longo dos anos que o SEO é um jogo em constante mudança.
Aqui estão alguns mitos comuns de SEO on-page que podem ter funcionado no passado, mas que não são realmente eficazes mais no ambiente de busca moderno de hoje.
Fonte da imagem: BeaconCom
O Uso Excessivo de Palavras-chave é a Chave para um Bom SEO
Os dias de bombardear uma página com sua(s) palavra(s)-chave de destino acabaram. Claro, no passado você poderia facilmente encher uma página com sua palavra-chave de destino e se safar aparecendo na primeira página dos SERPs.
Mas o Google ficou muito mais inteligente ao longo dos anos e eles realmente penalizam sites que praticam o enchimento de palavras-chave.
Em vez disso, o Google agora recompensa sites que satisfazem a intenção de busca do usuário de uma maneira que soa mais natural.
As palavras-chave têm que ser Correspondência Exata
No passado, os webmasters tinham que fazer uso de palavras-chave de correspondência exata no conteúdo, títulos e cabeçalhos em seus sites para ranquear para certas palavras-chave. Isso foi antes do Google ter um entendimento de busca semântica.
Após a atualização Hummingbird em 2013, o Google conseguiu fazer um trabalho muito melhor em associar consultas de pesquisa a resultados mais relevantes. A atualização Hummingbird ajudou o Google a entender o contexto e a intenção da pesquisa.
Fonte da imagem: Search GNext
Em 2015, o Google introduziu o Rankbrain, um elemento do algoritmo central do Google que usa aprendizado de máquina para combinar consultas de pesquisa a resultados relevantes. Ao usar aprendizado de máquina, o Google pode determinar a verdadeira intenção do usuário. O Rankbrain dá ao Google a capacidade de entregar resultados ainda mais precisos do que com a atualização Hummingbird.
Devido a essas atualizações, criadores de conteúdo e webmasters agora podem fazer uso de variações de palavras-chave, sinônimos, palavras de parada e palavras-chave de cauda longa sem ter que se preocupar em perder tráfego.
H1 é o Elemento Mais Importante em uma Página para SEO
As tags H1 são importantes, mas não são o elemento mais importante em um site ou em um conteúdo.
O papel da tag H1 tem maior significância em fornecer uma boa experiência geral do usuário do que em melhorar o posicionamento em SEO.
Então, qual é o elemento mais importante em uma página? De acordo com a pesquisa de fatores de classificação de busca da Moz, as title tags, também conhecidas como heading tags, estão listadas como o segundo fator de classificação mais importante.
O conteúdo na página é o fator de classificação mais importante.
O conteúdo que satisfaz a intenção de busca do usuário é extremamente importante para o mecanismo de busca porque é isso que resolve o problema do pesquisador.
Conteúdo de qualidade é muito mais benéfico para o ranqueamento em motores de busca do que tags H1. Portanto, concentre-se em criar conteúdo que possa ser linkado e que atenda à demanda de busca.
Ter Muitos Backlinks é Mais Importante do que Conteúdo de Qualidade
Claro, backlinks não são um fator de SEO on-page, mas o conteúdo é. E você pode estar fazendo a pergunta:
“Se eu tivesse que escolher entre trabalhar em backlinks ou conteúdo, qual eu escolheria? Qual deles será mais benéfico para o meu ranqueamento em buscas?”
A resposta simples é conteúdo.
O motivo disso é que o conteúdo dará a outros sites um motivo para criar links de volta para você. Sem um bom conteúdo, por que outro site desejaria criar um link de volta para o seu site?
Se você se concentrar em construir muitos links, mas não tiver conteúdo de qualidade, então não pode esperar que outros criem links de volta para você.
Lembre-se, um bom conteúdo é rei.
Brian Clark, o fundador do Copyblogger, afirma que:
“O conteúdo e o valor precisam estar lá primeiro.”
Outro motivo pelo qual o conteúdo é mais importante do que backlinks é porque o conteúdo oferece ao usuário uma ideia clara do que a página se trata. Backlinks, por outro lado, apenas dão uma leve indicação do que o conteúdo da página é de fato.
HTTPS Não é Importante
O Google definitivamente utiliza HTTPS como um sinal de classificação.
Fonte da imagem: GlobalSign
Lembre-se, o objetivo do Google é fornecer uma boa experiência ao usuário para seus usuários. Se um site parece inseguro para usar, isso levaria a uma má experiência geral do usuário. Com base nisso, só faz sentido que o Google favoreça sites que são seguros, confiáveis e certificados.
Apenas dando uma olhada em todos os resultados na primeira página do Google, você notará que todos eles têm HTTPS ativado.
Isso deve servir como uma indicação clara de que o HTTPS não pode mais ser ignorado como um fator de classificação.
Agora que desvendamos alguns dos mitos do SEO on-page, vamos dar uma olhada em como você pode melhorar a otimização de mecanismos de busca on-page.
Lista de Verificação de SEO On-Page da SEOptimer
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Se você deseja analisar automaticamente todos os fatores de SEO on-page mencionados acima, experimente nossa ferramenta de auditoria e relatório de SEO.
Você pode usar nossa ferramenta para verificar instantaneamente a consistência de palavras-chave, tags de título, tags alt de imagens e todos os outros fatores de SEO on-page mencionados neste artigo.
Conclusão
A otimização de mecanismos de busca na página é super importante se você deseja ter um alto ranqueamento nos SERPs.
Ao implementar essas táticas de SEO on-page juntamente com SEO off-site, como construção de links e guest blogging, você aumentará significativamente suas classificações nos motores de busca.
Esperamos que você tenha achado este guia de SEO on-page útil e esclarecedor. Quais dessas táticas você pretende implementar no seu site?
