Este artigo está relacionado ao guia completo que escrevemos sobre Salários em SEO. Nesse guia, combinamos dados de múltiplas fontes para determinar o salário médio em SEO de US$86,636 por ano nos Estados Unidos.
Neste artigo, vamos nos aprofundar no papel do Analista de SEO. Existem muitos tipos de funções de SEO em uma agência digital (e do lado do cliente), mas um Analista de SEO geralmente é onde a maioria dos profissionais de SEO começa suas carreiras. Em outras palavras, é normalmente um papel de nível inicial ou júnior na maioria das organizações.
Na realidade, muitas agências digitais incluem a função de um Analista de SEO dentro de um papel mais amplo, como um Analista Digital ou um Analista de Dados. Embora esses papéis sejam mais amplos e potencialmente abranjam várias disciplinas digitais (ex: SEM/PPC, Mídias Sociais, CRO, etc), este artigo focará principalmente em papéis de Analista que são puramente focados em SEO.
O que é um Analista de SEO?
Analistas de SEO, também conhecidos como Estrategistas de SEO, são responsáveis pela pesquisa, planejamento, relatórios e otimização de um projeto de SEO. Em um ambiente de agência, esse indivíduo pode existir tanto na equipe de Planejamento/Estratégia quanto na equipe Digital.
Bob Kehoe da Leverage Marketing descreve bem o papel:
"Analistas de SEO preparam seu site para indexação e melhoram seu posicionamento ao analisar a riqueza de dados disponíveis por meio de ferramentas analíticas. Em seguida, eles tiram conclusões, pensam em ideias para melhoria e implementam essas ideias."
Enquanto um Analista de SEO também pode incluir algumas tarefas de execução, como diz Bob - eles geralmente estão focados nos aspectos estratégicos do marketing de SEO. Isso envolve pesquisa aprofundada e processamento de dados, identificação de insights e destilação de dados em estratégias acionáveis para impulsionar os objetivos de negócios do projeto/cliente para frente.
É incomum que um Analista de SEO seja o único indivíduo em uma equipe encarregada do SEO. Eles geralmente são pareados com um Especialista em SEO ou um Redator de Conteúdo SEO que foca na execução e/ou produção de conteúdo.
Em qualquer projeto dado, muitas tarefas de SEO geralmente são executadas em paralelo, então geralmente cabe ao Analista de SEO medir tudo e determinar o que funcionou bem, o que não funcionou bem e o que deve ser ajustado/otimizado para atividades futuras.
Funções e Responsabilidades do Analista de SEO
Principais responsabilidades:
- Auditoria de SEO on-page e fazendo recomendações para melhorar o desempenho
- Realizando pesquisa de palavras-chave (otimização e identificação de novas oportunidades)
- Analisando métricas e desempenho de SEO no Google Analytics, Google Search Console e outras ferramentas de SEO
- Pesquisando e desenvolvendo estratégias de construção de links
- Avaliando os resultados de busca e o desempenho de busca nos principais canais de pesquisa
Responsabilidades secundárias:
- Realizando análise de concorrentes para identificar lacunas de conteúdo e áreas para melhoria na estrutura e design do site
- Escrevendo briefings de conteúdo ou fazendo sugestões para a criação de conteúdo otimizado para busca
- Fornecendo insights de palavras-chave e conselhos de SEO para outras equipes dentro da organização
- Comunicando os entregáveis gerais do projeto, cronogramas e resultados do projeto
- Mantendo-se atualizado com as tendências, ferramentas e práticas da indústria de SEO e marketing digital
Salário de Analista de SEO
O salário médio de um Analista de SEO é de US$54,144 por ano nos Estados Unidos. (fonte: ZipRecruiter)
O salário inicial médio de um Analista Júnior de SEO é de US$23,500 por ano. Isso também pode incluir funções de Coordenador de SEO e outros cargos de nível inicial. Os salários de Analistas Sênior de SEO podem chegar a US$89,500 por ano ou mais, dependendo da organização.
Salários de Analista de SEO fora dos Estados Unidos
Combinamos e calculamos a média de várias fontes de referência de pagamento e salário, incluindo CWJobs, Glassdoor, IIDE, Indeed, PayScale, SalaryExpert e ZipRecruiter, para fornecer um salário anual médio indicativo e a faixa para cada um dos seguintes países:
- Austrália: AU$76,935 por ano, variando de AU$53,637 a AU$105,890
- Brasil: R$113.266 por ano, variando de R$81.408 a R$141.100
- Canadá: CA$49,132 por ano, variando de CA$38,000 a CA$74,000
- França: €55.872 por ano, variando de €39.822 a €69.021
- Índia: ₹2,32,000 por ano, variando de ₹2L a ₹2.5L
- Paquistão: Rs 239.662 por ano, variando de Rs 50k a Rs 1m
- Filipinas: ₱511,501 por ano, variando de ₱60k a ₱663k
- Cingapura: SG$56,350 por ano, variando de SG$33,000 a SG$102,600
- Espanha: €40.000 por ano, variando de €29.000 a €51.800
- Reino Unido: £38,500 por ano, variando de £30,500 a £60,600
Como você se torna um Analista de SEO?
Uma vez que um Analista de SEO geralmente é um cargo de nível inicial, é o papel perfeito para profissionais de marketing que desejam migrar para SEO a partir de uma área adjacente dentro do marketing digital. Um caminho natural de carreira para o SEO geralmente vem através do marketing de conteúdo, escrita criativa ou cargos de mídia paga, que são funcionalmente relacionados e compartilham várias habilidades-chave.
Para pessoas completamente novas na área de marketing ou recém-formados, entrar na profissão de marketing através do papel de Analista de SEO é uma maneira fantástica de começar porque é um papel que envolve muitos dados. Análise de dados é uma habilidade realmente fundamental que sustenta todos os canais de marketing digital. Pode-se argumentar que o SEO é o canal digital mais impactante devido à sua natureza orgânica e à capacidade de escalar o alcance globalmente.
Se você está procurando um caminho para entrar no SEO como um Analista de SEO, existem várias opções para aprimorar suas habilidades nesta empolgante trajetória profissional:
1. Autoeducação
Muitos Analistas de SEO entram na área apenas com autoeducação. Isso pode incluir a leitura de blogs, recursos online e através do processo de tentativa e erro. A SEOptimer publica muito desse tipo de conteúdo fundamental para ajudar os profissionais de marketing novatos na área ou pessoas que estão aprimorando suas habilidades a aprender os conceitos básicos de SEO.
2. Educação formal
Existem muitos cursos rápidos e workshops para aprender SEO em um ambiente de sala de aula ou sala de aula online. O papel do Analista de SEO é baseado em dados, então o conhecimento teórico e a educação tradicional podem ser uma maneira confiável de aprimorar as habilidades, pois essas habilidades nunca se tornam irrelevantes. Atualmente, até algumas universidades oferecem cursos de SEO como parte de seus Cursos de Marketing mais amplos.
3. Livros de SEO
Alguns aspectos da teoria e dos fundamentos de SEO são perenes e não tendem a mudar, enquanto outros aspectos, especialmente em relação a mudanças no algoritmo do Google, atualizações principais e tecnologias de busca, estão constantemente em fluxo. Para as áreas mais teóricas, livros de SEO podem ser um bom ponto de partida.
Se você adora aprender novas habilidades lendo primeiro a teoria, então precisa conferir nosso guia que cobre os 15 melhores livros de SEO escritos por especialistas da indústria de SEO como Matthew Capala, Tim Cameron-Kitchen e Julian Goldie.
4. Ferramentas de SEO
Uma ótima ferramenta de SEO para qualquer Analista de SEO em ascensão é SEOptimer. É uma das ferramentas de SEO mais acessíveis do mercado e vem repleta de recursos que um Analista de SEO precisa no dia a dia:
- Auditoria de SEO
- Rastreador de SEO
- Rastreamento de Palavras-chave
- Pesquisa de Palavras-chave
- Ferramentas de Análise em Massa
Progressão de Carreira para Analistas de SEO
Se você está pensando em fazer uma transição para o papel de Analista de SEO, provavelmente também está pensando nesta pergunta: essa é uma boa escolha de carreira? A única pessoa que pode realmente responder isso é você. Se você embarcar nesse novo papel e rapidamente se tornar apaixonado por aprender mais, então é claramente uma boa escolha de carreira para você. Quanto mais você se aprofundar, mais validação terá de que é uma boa escolha.
Deixando esse aspecto de lado, existem algumas outras razões objetivas pelas quais o cargo de Analista de SEO também pode ser perfeito para você:
Demanda global + escassez de habilidades
Existe uma escassez de habilidades bem documentada e comprovada em todo o espectro do marketing digital. De acordo com este estudo da Marketing Week, a análise de dados é a 3ª habilidade de marketing mais procurada em 2021.
Na verdade, a demanda é mais alta particularmente entre posições mais seniores, impulsionando ainda mais os salários de sênior & gestão para cima. Isso também é exacerbado pelo aumento da atividade digital, aceleração da adoção do e-commerce e mais comportamentos do consumidor migrando para o online. Com toda essa atividade, surge a necessidade de mais habilidades de marketing digital.
Mas por quê? O argumento comercial para contratar um Analista de SEO é, em última análise, aumentar o tráfego orgânico do site. Mais tráfego = mais oportunidades de conversão. Por essa razão, os Analistas de SEO estão intimamente ligados ao ROI (retorno sobre investimento) do negócio, tornando-os um membro muito importante de qualquer equipe de marketing.
O sucesso do Analista de SEO em descobrir insights acionáveis & implementar estratégias baseadas em dados pode ajudar uma organização a reduzir sua dependência de PPC ou outras atividades de publicidade paga.
Caminho claro de carreira
Este artigo é sobre salários, afinal, mas não fique desanimado se a sua primeira oferta de emprego como SEO Analyst estiver abaixo da média deste guia. Lembre-se de que os SEO Analysts são geralmente de nível inicial, então seu salário só pode aumentar a partir daqui. Você pode ver o quão alto os salários de SEO podem escalar em nosso completoguia cobrindo todos os Salários de SEOA trajetória de carreira para um Analista de SEO é progredir para um papel de Especialista em SEO ou Gerente de SEO, e depois para um cargo sênior como Diretor de SEO ou Chefe de SEO, onde os salários podem ser facilmente o dobro do salário de um Analista de SEO.
Papel dinâmico e sempre em evolução
O Google faz atualizações constantes em seu algoritmo de busca. O comportamento do usuário também está mudando constantemente à medida que usamos dispositivos mais avançados a cada ano. O papel sem dúvida está se tornando cada vez mais desafiador. Mile Živković, Analista de SEO na GetVoIP.com concorda. Ele acha que criar conteúdo apenas por criar já não é mais suficiente para ranquear.
"A competição é acirrada e você tem que constantemente superar os concorrentes, além de se manter atualizado com as últimas mudanças de algoritmo."
A maneira como trabalhamos, vivemos e nos deslocamos também passou por grandes mudanças recentemente. Todos esses fatores combinados tornam a tarefa de se manter à frente da curva desafiadora e empolgante. Decifrar e aproveitar os dados subjacentes para informar a futura estratégia de SEO é uma responsabilidade chave para um Analista de SEO.
