Se feito incorretamente, alterar seu domínio pode levar a uma perda completa das classificações de SEO. Eu vi sites reduzirem seu tráfego em até 80% devido a procedimentos incorretos de mudança de domínio.
Como alguém que está na indústria de SEO há mais de uma década, pensei que seria útil compartilhar minhas percepções sobre como ajudar você a mudar corretamente o nome do seu domínio para minimizar a perda de classificações e tráfego.
Por que você mudaria o nome do seu domínio?
Embora uma mudança de domínio não seja tão comum, há momentos em que a mudança de domínio pode ser necessária:
Rebranding
Às vezes, quando a marca de uma empresa passa por uma reformulação, ela precisa mudar o endereço do seu site também. Quando tudo sobre a marca ganha uma nova aparência (como um novo nome de marca), o endereço web deve corresponder à nova marca.
Um bom exemplo é o SEOMoz, que mais tarde foi alterado para Moz.
Questões Jurídicas
Se um nome de domínio infringir a marca registrada ou os direitos de propriedade intelectual de alguém, isso pode levar a disputas legais. Alterar o nome do domínio se torna importante nesses casos para evitar problemas legais.
Melhor Adequação
À medida que um negócio evolui, seu foco, produtos ou serviços podem mudar. Nesses casos, um nome de domínio que reflita as ofertas ou missão atuais da empresa deve ser priorizado.
Memorabilidade
Certos domínios são mais fáceis de lembrar e digitar do que outros. Se um nome de domínio for complexo, pode-se optar por uma alternativa mais simples.
Por exemplo, a Buffer mudou seu nome de domínio de "BufferApp.com" para uma versão mais simples, "Buffer.com". Essa mudança tornou o nome de domínio mais curto e fácil de lembrar e refletiu o crescimento da empresa além de ser apenas um aplicativo.
Fusão ou Aquisição
During fusões ou aquisições, as empresas combinam sua presença online em um único nome de domínio, o que significa deixar de usar um dos nomes de domínio atuais.
Disponibilidade de Domínio
O nome de domínio desejado pode não ter estado disponível quando a empresa inicialmente estabeleceu sua presença online. Se ele se tornar disponível mais tarde, a empresa pode adquiri-lo e mudar para esse nome de domínio.
Publicidade Negativa
Se o nome de um site for associado a más notícias, drama ou desagrado das pessoas, uma mudança de domínio é necessária para reduzir o impacto da publicidade negativa.
Mudar o Nome do Seu Domínio Afeta o SEO?
Sim, alterar seu domínio tem um impacto extremo no ranking orgânico do seu site e no SEO.
Seu antigo domínio provavelmente já tem uma reputação estabelecida. Por exemplo, se você já construiu alguns backlinks valiosos, você corre o risco de perder esses links se não seguir os passos corretos ao mudar seu domínio.
Com um novo domínio, você precisa começar do zero para estabelecer essa reputação novamente.
Além disso, os motores de busca já indexaram as páginas do seu domínio antigo, então se você não configurar os redirecionamentos 301 adequados do seu domínio antigo para o novo, todo o seu equity de backlinks será perdido, levando a uma perda extrema no ranking orgânico.
Portanto, um nome de domínio impacta drasticamente o SEO, e você deve sempre obter orientação adequada antes de redirecionar seu antigo domínio para um novo.
Como Mudar o Nome de Domínio e Manter as Classificações de SEO
Se você está planejando transferir o seu nome de domínio, siga estes passos para manter seus rankings orgânicos seguros:
Comprar Novo Domínio
Quando você está adquirindo um novo domínio para o seu site ou negócio, você precisa lembrar de algumas coisas importantes.
Primeiro, escolha um nome de domínio que se adeque ao seu negócio e inclua palavras que as pessoas possam digitar para encontrar o seu site.
Certifique-se de que o domínio não tenha um histórico ruim com spam ou algo semelhante, pois isso poderia prejudicar seu ranqueamento.
Também, confira os links que chegam ao domínio que você está interessado, pois links de alta qualidade ajudam seu site a ter um melhor posicionamento. Se você quer verificar o perfil de backlinks de qualquer domínio para identificar links de spam ou valiosos, confira nossa ferramenta gratuita Backlink Checker tool. Isso mostrará a você todo o escopo de links apontando para o novo domínio que você gostaria de comprar.
Identificar e Registrar as Métricas de Desempenho SEO Existentes
Ao mudar de um domínio antigo para um novo, é importante acompanhar métricas específicas, especialmente dentro do Google Search Console.
Então, antes de fazer qualquer coisa, comece por fazer um benchmarking de métricas importantes como o tráfego orgânico. Além disso, acompanhe o ranking de palavras-chave para determinar as posições atuais do seu site para consultas de pesquisa relevantes. Isso ajudará você a determinar quais palavras-chave estão direcionando tráfego para o seu site.
Para ajudá-lo com isso, você pode usar a ferramenta de rastreamento de palavras-chave SEOptimer para acompanhar o ranking do seu site.
Também, acompanhe o número de páginas indexadas para garantir que todas estejam devidamente verificadas e incluídas no seu novo domínio.
Finalmente, monitore como os usuários interagem com o seu site. Isso inclui verificar a taxa de rejeição, a duração média da sessão e as páginas por visita. Essas métricas podem ser encontradas na sua conta do Google Analytics.
Você pode otimizar a visibilidade e o posicionamento orgânico do seu site monitorando essas métricas de UX e SEO antes e depois da mudança de domínio.
Exportar Todos os Backlinks Apontando para o Domínio Atual
Os motores de busca classificam os sites com base na sua "link equity". Um domínio popular é aquele que possui um alto número de backlinks naturais vindos de sites autoritativos.
Você deve exportar todos os backlinks apontando para o seu domínio atual para que você possa verificar se todos os links permanecem intactos e não são perdidos após o processo de mudança de domínio.
O SEOptimer permite que você exporte novas mudanças de backlinks, backlinks perdidos ou todas as mudanças de backlinks para formatos CSV, Excel ou PDF. Este recurso facilita a análise aprofundada dos seus dados de backlink, capacitando você a gerar relatórios abrangentes para uma análise mais detalhada.
Peça a Outros Sites para Atualizarem seus Links para o Seu Site
Para otimizar o desempenho de SEO do seu site e fortalecer sua autoridade, é crucial iniciar solicitações de atualização de links de outros sites direcionados para o seu. Isso é quase como a construção de links quebrados, pois você deseja que esses sites corrijam os links antigos e desatualizados.
Para garantir sucesso com essa parte do processo, você precisa criar mensagens de divulgação personalizadas destacando o valor do seu site e por que atualizar os links deles beneficiaria o público deles.
Você pode oferecer oportunidades de colaboração, como postagens de convidados ou contribuições de conteúdo, em troca de links atualizados.
A chave aqui é focar em construir relacionamentos genuínos para incentivar atualizações de links de forma orgânica, aumentando, em última instância, o desempenho de SEO do seu site e a visibilidade online.
Migrar Site Antigo para Novo Domínio
Migrar seu antigo site para um novo domínio envolve transferir todo o seu conteúdo, como texto e imagens, para um novo endereço web. Isso não é muito difícil de fazer, e se você tem um site WordPress, então você pode simplesmente exportar todas as suas páginas, conteúdo, imagens, etc. para o novo site WordPress.
A WPMU DEV possui um ótimo recurso sobre como mover conteúdo de um site WordPress para outro, confira aqui.
Crie redirecionamentos usando redirecionamentos 301 tanto no seu arquivo .htaccess quanto através do painel de controle do seu site. Isso garante que, quando as pessoas visitarem o domínio antigo, elas sejam automaticamente enviadas para o novo (explicado no próximo passo).
É crucial garantir que seu site permaneça visível online após a migração. Com um planejamento cuidadoso, migrar seu site para um novo domínio pode ser feito de maneira tranquila.
Configurar Redirecionamentos 301
Se o seu site está hospedado em um servidor Apache, você pode editar o arquivo .htaccess. Adicione uma linha de código que redirecione todas as solicitações do domínio antigo para o novo. Aqui está um exemplo:
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^olddomain.com [NC,OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.olddomain.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://newdomain.com/$1 [L,R=301,NC]
Substitua "olddomain.com" e "newdomain.com" pelos nomes do seu domínio antigo e novo.
Muitos serviços de hospedagem na web oferecem um painel de controle ou uma página da web onde você pode facilmente gerenciar redirecionamentos. Verifique opções como "Redirecionamentos" ou "Gerenciamento de Domínio" no painel de controle da sua hospedagem ou entre em contato com o suporte ao cliente.
Garanta que os Links Internos estejam Funcionando no Novo Domínio
Para um desempenho otimizado de SEO pós-migração, utilize plugins como Broken Link Checker para verificar a existência de links internos quebrados.
Corrija quaisquer links quebrados para garantir que eles direcionem os usuários sem problemas para as URLs corretas no seu novo domínio. Esta abordagem prática garante a preservação da equidade de link e promove uma experiência de usuário suave.
Verificar Novo Site no Google Search Console
Verificar o seu novo site no Google Search Console é um passo importante para garantir que o Google reconheça e indexe o seu novo domínio corretamente.
Para notificar o Google sobre a mudança, use o Google Search Console:
- Faça login no Google Search Console.
- Clique no botão "Adicionar Propriedade" e insira seu novo domínio.
- Uma vez que sua propriedade for adicionada, por favor selecione-a da lista de propriedades não verificadas.
- Escolha um método de verificação dentre as opções fornecidas.
Dependendo do método escolhido, você receberá instruções específicas sobre como completar o processo de verificação. Por exemplo, se você escolher o método do código de rastreamento do Google Analytics, você deve garantir que o trecho do código de rastreamento esteja na página inicial do seu site.
Implemente as instruções fornecidas no seu site conforme orientado.
Uma vez concluído, retorne ao Google Search Console e clique no botão "Verificar" para confirmar a propriedade.
Uma vez que você adicionou seu novo domínio como uma propriedade no Google Search Console, use a ferramenta de mudança de endereço para informar ao Google sobre a migração do domínio.
Uma vez que a mudança de endereço tenha sido aprovada, você pode monitorar o desempenho do seu site, identificar problemas de indexação e receber alertas sobre possíveis problemas de SEO.
Quais são os riscos de SEO ao Mudar de Nome de Domínio?
Declinio nos Rankings Orgânicos
Mudar para um novo domínio significa que os motores de busca têm que atualizar as informações do seu site, o que pode fazer com que seus rankings de busca flutuem. Isso pode tornar seu site menos visível nos resultados de busca por um curto período de tempo.
Perda de Backlinks e Equidade de Links
Mudar seu domínio corre o risco de quebrar backlinks existentes de outros sites. Falhar em atualizar esses links pode diminuir a autoridade do seu site e prejudicar sua posição no SEO.
Declínio do Tráfego Orgânico
Uma mudança de domínio pode confundir os motores de busca e usuários, levando a uma queda temporária no tráfego orgânico. Esse período de ajuste é necessário à medida que os motores de busca recalibram e os usuários se adaptam ao novo domínio.
Problemas de Conteúdo Duplicado
Manter tanto domínios antigos quanto novos sem o redirecionamento adequado pode fazer com que os motores de busca percebam conteúdo duplicado, o que poderia resultar em penalidades ou diminuição dos rankings.
Desafios de URL
Alterar nomes de domínio frequentemente requer ajustar estruturas de URL, o que pode resultar em links internos quebrados e inconsistências pela web. Se não forem resolvidos, esses desafios podem prejudicar a experiência do usuário e representar riscos de SEO.
Impacto do Reconhecimento de Marca
Apresentar um novo domínio pode exigir a reconstrução do reconhecimento da marca e da confiança entre os usuários, especialmente se o seu domínio anterior tinha autoridade e credibilidade estabelecidas.
Conclusão
Quando se considera mudar o domínio do seu site para melhorar seu ranking nos motores de busca, é crucial planejar tudo cuidadosamente.
Você precisa entender que podem haver algumas desvantagens, como a queda nos rankings de resultados de busca ou temporariamente ter menos visitantes.
Ao seguir os passos de mudança de domínio acima, como garantir que todos os seus links anteriores levem ao seu novo site e manter uma marca consistente, você pode fazer a transição sem perdas significativas.
Lembre-se de priorizar a simplicidade para os seus visitantes, e o seu site continuará prosperando mesmo com um novo domínio.
